Kroz trnje do uspjeha

Besplatne ideje

Poduzetničke priče

Proizvodi i usluge

Kralj prodaje

Svijet marketinga

Blogosfera

BIZarno

Financije za nefinancijaše

Prilika za nove poduzetnike

Objavi posao

Postavi pitanje

Zanimljivosti

Najave

Biznis i zarada

Picture
Probudite gerilca u sebi

Gerila marketing namijenjen je prvenstveno malim tvrtkama koje se žele fokusirati na izvrsnost. U gerili je bitno vrijeme, energija i kreativnost, dok je novac manje važan. Svaki gerila praktičar koji surađuje s drugim tvrtkama i zaboravlja konkurenciju, obraća se klijentu kad on to najmanje očekuje, surađuje sa netradicionalnim medijima i u svom radu koristi naprednu tehnologiju, poznaje gerila pravila.

To je alternativni je pristup marketingu, karakterističan za tvrtke i pojedince koji svoje marketinške metode žele provoditi drugačije – inovativno i provokativno. Ograničen samo maštom i voljom da se suočimo sa ljudima, može se upotrijebiti na razne načine.

Koncept gerile osmislio je Jay Conrad Levinson, autor poznatih knjiga iz područja gerila marketinga koji je1983. godine pokrenuo revoluciju u poslovnom svijetu uvođenjem termina gerila, marketinga koji koristi nekonvencionalne metode oglašavanja.

Kako bi kreativna rješenja u javnosti bila što uspješnija i profitabilnija, moraju prije svega ponuditi nešto zanimljivo, poput isticanja dramatičnosti: ‘visoka koncentracija vitamina u pahuljicama’. Prednosti proizvoda ili usluge moraju se predstaviti na najuvjerljiviji mogući način.

Gerila u praksi vodi nas u svijet primjera i savjeta pomoću kojih možemo unaprijediti svoje poslovanje. Svakog dana praktičari provode ideje kojima ostvaruju uspješnu komunikaciju s potrošačima, recimo:
  • Stanovnici Londona nemalo su se iznenadili kad su na Belevedere Roadu ugledali parkiran Volkswagenov Polo Twist isklesan iz leda. Marketinška agencija DDB London osmislila je za svog klijenta ledeni automobil koji se čak 12 sati topio na pločniku privlačeći znatiželjne poglede. Uspomene na taj prizor u glavama potrošača ostale su mnogo, mnogo dulje.
  • Televizijska kuća CBS pustila je u prodaju 35 milijuna jaja s natpisima: CSI: Crack the case on CBS, reklamirajući tako novu sezonu kriminalističke serije CSI, ekipe za očevid.
  • Sony je nedavno lansirao gerila kampanju za igraću konzolu PlayStation, u kojoj su oznake koje se nalaze na joypadu nalijepljene na unutrašnjost pisoara u muškim zahodima diljem SAD-a. Kampanju je pratila poruka proizvođača: “Povećajte rezultat gađajući ikone!”, čime je potkrepljena Sonyjeva filozofija: Gaming is everywhere.
Cilj oglašivača je da kratkotrajnim oglasima generiraju buku i potaknu potrošače da sami prenose informacije o događaju ili marki – uvijek djelotvornim BUZZ efektom.

Puno mašte i kreativnosti i vaša gerila je pred vratima. Iznenadite nas i oduševite, mnogima je uspjelo, pa zašto ne i vama?
Share

Otac gerila marketinga

Odlična Coca Cola gerila






Napokon odmor